胜负揭晓!腾讯视频15亿美金拿下NBA五年(2020-25)数字媒体版权

原标题:胜负揭晓!腾讯视频15亿美金拿下NBA五年(2020-2025)数字媒体版权

近日,腾讯宣布获得NBA为期五年(2010-2025)的数字媒体版权,让2019年体育版权市场最大的悬念盖棺定论。

29日上午,NBA与腾讯共同宣布:腾讯将作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年。虽然传闻中5年15亿美元的价码并没有被官方证实,但腾讯与阿里的争夺战还是让人嗅出了版权市场的硝烟,而这个结果意味着腾讯将继续站在国内体育平台的制高点。

腾讯打败强势竞争者阿里才摘得版权。据一位接近交易的阿里人士称,阿里当时的口径是“上不封顶”。“腾讯报价是每年3亿美金,阿里出价可能高出近20%,每年3.5-4亿美金。”另一位知情人士称。

腾讯能最终拿到版权的原因,一是历史贡献和不确定性小,腾讯上一个五年和NBA合作的不错,而阿里是新玩家;二是平台属性。“一个厨子花这么多钱买熊掌,结果没人知道他会不会做。” 上述知情人士说。在这样的价差之下,NBA并未多做犹豫就把版权卖给了腾讯。

因为成功运营NBA,截至今年5月,腾讯体育月活跃用户规模达到4771万(数据来源QuestMobile),居中国体育平台之首。而过去数年对体育版权市场的冷眼旁观恰恰构成了阿里的短板。

或许人们还记得2015年年初腾讯以5亿美元拿下2015-2020赛季NBA版权的故事,彼时这个价码第一次让中国观众感受到版权价值的昂贵。但相比当下,还是少了几分惊心动魄,因为如今腾讯多了一个强劲的对手阿里巴巴。

事实上,进入2019年后,阿里在体育版权市场表现出了超越以往任何时候的强烈欲望。足球层面,阿里期待与苏宁就PP体育展开合作已经是公开的秘密;篮球层面,各方信息显示,阿里确实参与到了和腾讯争夺NBA版权的PK中。

而NBA版权战落败,或许会让阿里与苏宁体育原本谈崩的合作产生新变数。此前有消息称,阿里与苏宁正在筹备成立合资公司,整合优酷体育、PP体育的业务。但此后合作一波三折。从合并在即到方案不合导致谈崩,后又决定合并,可临到合并关头,上周又谈崩了。

阿里和苏宁条件没谈拢,主要源于价格和复杂的利益平衡等问题。而此次腾讯拿下NBA版权,苏宁的版权又珍贵起来了。原本谈崩的方案或许将重新拿上谈判桌。

而对于赢家腾讯来说,心态也并不轻松。腾讯体育一直在亏损。买下FIBA(国际篮联)、NBA、CBA、英超等赛事几年的版权成本,腾讯花了几十亿人民币。

据了解,腾讯体育会员收入大概两亿六七,NBA在腾讯的年度广告收入大概六七个亿。目前NBA给腾讯带来的营收在十亿左右。腾讯体育整体收入十五亿之内,扣除版权、制作、技术、运营等综合成本后依然亏损。2018还是体育大年,现在版权费翻倍,广告收益也不及去年,亏损将更为严重。