一口气正式宣布108项活动!旅游代码摘星导致体育报复性消费

6月29日下午15时,工业和信息化部宣布,为支持经济社会发展,方便用户出行,从即日起取消通信旅行卡上的“星号”标志。这个消息很喜人,全国人民欢欣鼓舞。这被视为对体育和旅游业的重大积极影响。春江水暖鸭的预言家,一些见多识广的聪明人,在A股市场收盘前疯狂地在体育、文化和旅游领域触底。消息正式公布后,多个旅游平台的跨省旅游搜索数据激增。同时,高度依赖线下人群消费焦点的中国体育产业无疑有望恢复活力。特别是职业体育赛事,如超级联赛和CBA,由于疫情已连续三年被迫举办比赛制度,预计未来将恢复主客场制。

虽然疫情已导致经济下滑和家庭收入减少,但文化旅游业的报复性消费趋势依然显著:据去哪儿的数据显示,消息发布半小时后,去哪儿国际机票的即时搜索量翻了一番,达到了近两年该平台国际票务搜索量的峰值。

站台车票搜索量在30分钟内增加了60%,酒店搜索量增加了一倍,火车票搜索量增加了1.5倍。另一个旅游平台携程的数据显示,许多热门旅游目的地的搜索量增加了300%以上,用户的出行意愿进一步提高。7月1日至8月31日期间预订的省际旅行订单环比增长近两倍。值得注意的是,高兴宾馆的预订量环比增长了50%以上。

在线旅行社平台《同程大数据》也显示,选星消息发布后半小时内,平台机票搜索量较前天同期增长180%,酒店搜索量较前天同期增长220%。摘星后,大黄蜂巢平台上甘肃、新疆、云南、贵州等地长期旅游目的地的搜索量显著增加,其中“敦煌莫高窟”的搜索人气增长733%,“新疆自驾”的搜索人气增长550%。瞬时交通量增幅最大的前十个目的地是成都、乌鲁木齐、西双版纳、重庆、三亚、贵阳、桂林、威海、敦煌和恩施。

值得一提的是,6月28日发布的《疫情防控计划(第九版)》缩短了各种隔离和控制的时间,这是对人员流动限制的“放松”。6月29日旅游代码的摘星无疑进一步释放了一个有利于跨省人流的信号。在旅游业和航空业面临报复性消费趋势之际,对于中国体育产业而言,放宽跨省人员流动限制也有望在多个子产业轨道上为体育产业设定一定程度的报复性消费热潮。在体育商业记者看来,受益最大的有两个子行业:体育竞赛表演业和体育旅游业。

例如,古巴、耐克中国高中篮球联赛、nybo青年篮球公开赛决赛等赛事均宣布复赛。随着时间的推移,CSL和CBA有望恢复主客场比赛系统。以海南和其他旅游景点为目的地的体育旅游也开始升温。海南近日启动2022年“邀请你来海南看赛事”活动,宣布下半年将举办108场赛事,活跃当地体育旅游市场。

此外,刚刚成为国家跳水南训基地的海南万宁也宣布,将通过发展体育旅游产业,打造“活力海岸”。

“进城运动”已成为年轻一代旅游消费的新趋势之一。在疫情爆发之前,体育旅游业被视为一条潜力巨大的黄金轨道。国家旅游局、国家体育总局2016年联合发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》明确提出“到2020年,中国体育旅游总消费规模将超过1万亿元,将举办100场优秀体育旅游赛事”。然而,受疫情影响,体育旅游的规模明显缩小。据中国旅游研究院数据显示,2020年体育旅游规模减少1000亿,体育旅游在体育消费中的比重从20%下降到10%左右。

随着防疫隔离政策的逐步“放松”,体育旅游产业也被激活,海南、贵州等地也开始大力发展体育旅游。6月28日,海南省召开2022年“邀请你来海南看赛事”新闻发布会,宣布今年下半年,海南省计划举办100多场体育赛事,其中公众观看赛事33场,公众参与赛事75场。活动期间,还将在省外开展一系列体育旅游推广活动。通过赛事资源的协调整合,开辟旅游景点、景区和购物平台,促进赛事运营和体育旅游商业化。

据《体育商报》记者介绍,“邀请你来海南看赛事”活动的时间跨度长达6个月。108项体育赛事按其体育属性可分为六大主题活动,涵盖足球、篮球、沙滩运动、高尔夫、帆船、跳水、钓鱼、赛车、公路跑步等体育项目。

主要推荐项目包括中超联赛(海口赛区)、2022中国沙滩足球巡回赛(海南赛区)、海南琼中杯全国青年女子足球邀请赛、2022海南男足超级联赛、2022海南三亚沙滩篮球3×3挑战赛、2022海南儋州海华岛沙滩巡回赛和奔跑两大挑战赛,2022年海南文昌全国女子沙滩排球邀请赛、2022年海南文昌沙滩橄榄球邀请赛、2022年海南华南岛国际公路自行车赛、2022年中国(海南)国际新能源汽车拉力赛、2022年“千里穿棋”华南岛自行车接力挑战赛、2022年海南华南丽湖自行车赛、2022年海南(三亚)国际马拉松、,2022年海南儋州国际马拉松、2022年海口马拉松、2022年“越山入海”高峰接力赛、2022年海南乐东最美日落海滩马拉松、2022年海南东方半程马拉松等。

同样在6月28日,国家跳水南方训练基地揭牌仪式和嘉靖岛跳水揭牌活动在万宁石梅湾旅游度假区举行。

国家跳水南方训练基地正式登陆海南万宁石梅湾。该基地由国家体育总局水上运动中心、万宁市和华润置地共同建设。国家体育总局水上运动管理中心宣布,6月28日被定为“中国跳水日”。万宁宣布将通过发展体育旅游产业建设“活力海岸”。近年来,万宁沿109公里美丽的海岸线,大力培育冲浪、跳水、摩托艇等一批新兴体育旅游产业,并举办了一系列海岸活动和音乐节。

国家体育总局水上运动管理中心承诺将万宁建设成为集跳水技能教学训练、高水平国际跳水运动和文化交流、引进和开发高科技跳水运动器材为一体的高地,将石梅湾嘉靖岛建设成为国家跳水活动示范区。万宁市表示,国家跳水南方训练基地落户万宁石梅湾,是海南省建设国家体育旅游示范区、响应国家体育旅游重大战略需求、建设海南自贸港的重要举措。

依托基地,万宁将逐步形成集体育、旅游、教育、文化、医疗为一体的“体育+”发展模式,使体育成为推动海南旅游业发展、加快海南自贸港建设的新高地、新坐标。

除了海南近期大力推广体育旅游资源外,青海、贵州、新疆、云南等地也举办了自己的体育旅游资源推广活动,宣布将于7月至9月举办自己的体育旅游嘉年华等类似活动,并公布了一批精品旅游线路,希望吸引跨省游客。虽然近三年的疫情导致快速发展的体育旅游产业暂时停摆,但在休眠期,各地区都抓住机遇,构建现代体育旅游体系,努力构建体育旅游生态经济产业链。云南等地的体育旅游产品已与当地网球高度融合。现在,随着防疫隔离政策的逐步“放松管制”,体育旅游业有望迎来报复性消费热潮。

作为最依赖线下人群聚集消费场景的行业之一,体育竞赛和表演行业在过去三年中,由于疫情的影响,无论是举办体育竞赛的模式还是体育消费的模式都发生了深刻的变化。

以中超和CBA为代表的中国体育赛事在过去三年中,由于疫情的蔓延,被迫实施了比赛制(其中大部分是空场),这直接导致了不同规模体育赛事三大收入支柱的萎缩:由于空场制的长期实施,体育赛事门票收入基本为零;赞助商可以折扣支付赞助费或以减少活动曝光为借口提前终止合同;版权合作伙伴还要求在版权费上打折,理由是活动的影响力不断下降,季长不断缩短。此外,由于长期无法在家观看比赛,广大球迷逐渐对比赛的热烈气氛感到陌生、疏远和分离。这些因素导致了联赛品牌效应的急剧下降。

根据《北京青年报》据悉,上赛季中超联赛的总股息只有1000万元左右,将分三次发放。本周刚刚发放了最后一笔100万元的股息。你知道,在CSL的全盛时期,所有的球队都像粪土一样花钱,仅仅1000万的联赛红利根本不值得一提。以曾经在新三板上市的恒大淘宝为例。据其财务报告显示,广州恒大淘宝俱乐部2019年经营成本高达29亿元,年收入9.489亿元,其中中超联赛股息7899万元(注:包括2018赛季股息和2019赛季第一次股息)。显然,这一流行病大幅减少了联盟的收入,导致每支球队的奖金数额急剧下降。

此前,据凤凰体育报道《凰家看台》据估计,中国女声将连续三个赛季采用锦标赛制,将耗资16家中国女声俱乐部约8.57亿元的票房收入。

《凰家看台》根据2019年16家中超俱乐部的票房收入估算。该季16支球队的总票房为2.858亿元。打个比方,2020年、2021和2022年的总票房损失约为8.57亿元。《凰家看台》它还指出,在竞争体制下,不仅每个俱乐部的票房为零,而且版权价格也必将大幅打折。在联赛品牌影响力急剧下降的情况下,俱乐部赞助商很难有热情。例如,北京国安在2021赛季的赞助收入已经下降到不到1000万。三年比赛制直接减少了许多俱乐部的许多职位。各种迹象和数据表明,中超联赛正在经历最糟糕的时刻。

同样,CBA联赛的红利也因疫情而有所下降。以在新三板上市的龙狮篮球公司为例。该公司的财务报告显示,在疫情爆发前的2019年,广州龙狮俱乐部从CBA获得了3300多万元的股息,而2020年的股息降至2639万元,2021进一步降至2527万元。

此外,山东西王篮球俱乐部资金链紧张,曾发生拖欠工资丑闻。显然,CBA的这些困难都受到疫情的影响。

如今,随着防疫政策的逐步放松,跨省人员流动的规模已经扩大,这无疑是那些需要发挥主客场比赛系统的体育赛事的一大好处。以篮球赛事为例,中国大学生、中学生和青少年等各个年龄段的篮球赛事正在恢复正常秩序。最近,中国大学篮球协会(古巴)率先宣布进入半决赛。耐克中国高中篮球协会于6月30日正式宣布进入半决赛,而因疫情而在过去两年未能举行的nybo青年公开赛决赛也于6月29日下午宣布将于8月1日在四川成都举行。

显然,随着疫情防控的逐步放松,体育赛事正在逐渐升温。如果后续疫情防控进一步放松,跨省人员流动模式恢复正常,预计CSL和CBA将在下半年恢复主客制。

大多数球迷已经连续三年无法在现场观看比赛了。一旦以中超和CBA为代表的职业体育赛事能够恢复主客场制,嘈杂的体育场馆将再次释放消费活力。届时,中国的体育竞赛和表演产业将迎来人气、市场和品牌的多重触底反弹。如果国内体育赛事能够顺利恢复到主客场,明年举办杭州亚运会和成都大运会的前景也值得期待。

总之,旅游卡摘星对经济复苏和提升居民消费信心都具有重要意义。随着公众消费信心的提振,将激发更多的消费活力,带动体育、旅游等线下产业的快速复苏。当然,挑选旅行代码的明星只是开始,目的是在那些体重层层超标的地方减少过度防疫的借口。要真正振兴体育产业,最重要的是尽快结束疫情,恢复社会生活正常秩序。今天有多远?